促銷、互動樣樣精通,看哈弗H6如何玩轉粉絲營銷
本文摘要:繼累計83個月奪得國內SUV市場銷冠后,憑借寵粉月一系列寵粉優惠活動,國民神車哈弗H6再占C位。面對神車的強大寵粉攻勢,不少粉絲紛紛表白神車,哈弗H6這波寵粉,絕對是真愛?⒕蔡,訔s太多,我葹┗住要下手了!从宠粉碉湨粪P頤遣喚鲆惶驕烤構

    繼累計83個月奪得國內SUV市場銷冠后,憑借“寵粉月”一系列寵粉優惠活動,國民神車哈弗H6再占C位。面對神車的強大寵粉“攻勢”,不少粉絲紛紛表白神車,“哈弗H6這波寵粉,絕對是真愛!”、“驚喜太大,誘惑太多,我忍不住要下手了!”從寵粉到圈粉,我們不僅要一探究竟——哈弗H6究竟是怎樣玩轉粉絲營銷的?

    寵粉接力直播,粉絲愛車0距離

    提到車,大家的第一感受是“代步工具”,多項智能互聯功能,多種智能安全配置的搭載,實際上并不容易落實到消費者的感知上。為此,5月18日,哈弗H6聯合HD說車、豪哥說車、車主必讀、暴走汽車、爽爽侃車五大汽車行業自媒體組成“寵粉直播天團”,開展全天5場“寵粉接力直播”活動。主播們通過“花式”幽默講解,不僅讓消費者更加直觀地了解了哈弗H6在空間、動力、智能互聯、智能安全等方面的硬核實力,更拉近了消費者與愛車之間的距離。

    據悉,5場直播累計實現超700萬的觀播量。不少粉絲表示:“哈弗H6的智能互聯功能,愛了愛了!”、“國民神車實力果然不同凡響!”、“越級的配置,超實惠的價格,現在不‘剁手’何時剁!”伴隨著眾粉絲的真誠表白,哈弗H6實力圈粉。

     “寵粉聯盟”驚喜多,跨界寵粉愛意多

    面對粉絲們的表白,哈弗H6更是用滿滿誠意作為回報,送上一波接一波福利,實力、豪橫寵粉。5月20日,在這個充滿愛意的日子里,哈弗SUV聯合中國品牌御泥坊、得力、貓眼電影、中國移動、中國聯通北京客服組成“寵粉聯盟”,開展線上寵粉活動。網友們可通過關注這些品牌的微博官方賬號,轉發評論微博活動,抽取寵粉現金大獎。

    “寵粉基地”來襲,品車交友深互動

    除了給力的線上組團“寵粉”,哈弗H6還安排了線下“寵粉”活動——超級寵粉基地。5月21日,北京長城汽車品牌體驗中心化身“哈弗H6超級寵粉基地”,以哈弗H6寵粉團購會的形式,與消費者面對面交流互動。屆時在現場,用戶不僅可以拿到超實惠的購車政策,還可以參與互動游戲、交流選車購車心得體會。

    汽車作為大宗消費品,消費者對品牌、車型的好感度很重要,購車前的親自體驗也非常重要,而“寵粉基地”將恰好滿足這部分用戶的需求,除了品車試駕外,寵粉基地還將為車友提供一個跨界交流的平臺。作為“寵粉聯盟”活動的延續,“寵粉基地”將跨界聯盟集結而來的粉絲在線下聚首,讓其成為粉絲的嘉年華大本營。

    寵粉的背后,是哈弗H6與粉絲的同頻共振

    如果說哈弗H6的一系列寵粉活動圈了粉,倒不如說哈弗H6深刻洞察了粉絲們的需求,與粉絲們同頻共振。

    如今,品牌、產品與消費者的互動方式與交流渠道越來越多樣化,粉絲不再是單純的被動接受,他們需要更具時代特色與個性化的服務。哈弗H6“寵粉接力直播”活動的開展,開辟出產品與粉絲之間精準溝通的渠道,在用戶與粉絲之間架起了一道“0距離”溝通的橋梁。而“寵粉聯盟”的建立,則折射出哈弗以粉絲視角出發的營銷理念,通過520寵粉日、粉絲專屬福利等等,粉絲享受到品牌及產品個性化“寵你”的溫暖感,從而拉近粉絲與品牌產品的距離。在新一代的用戶越來越注重消費體驗和品牌文化契合的今天,“寵粉基地”的來襲,無疑近一步挖掘并滿足了粉絲群體愈發個性化的消費需求,賦能品牌產品與粉絲產生深度情感共鳴,也為雙方深度溝通架起了橋梁。

    從寵粉到圈粉,從優惠促銷到花式互動,哈弗H6不斷從多維度、多層次深化與粉絲的互動,并針對品牌定位、產品特性以雙向傳播加速同頻共振,提升品牌文化內涵,滿足大眾消費需求,增強消費者黏性,助力精準營銷。而我們也相信,此次寵粉月活動將僅僅是個開端,未來,通過深描用戶畫像,與粉絲進行精細化、深度互動,哈弗H6必將再圈更多粉絲。

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